Как шведы стали жить “лагом”?

В современном обществе очень важно и одновременно сложно найти баланс между работой и личной жизнью, между материальным и духовным, между просто дорого и просто комфортно. Один из рецептов предлагают нам шведы. Свой стиль жизни они называют «лагом». Как он сформировался, какое отношение к нему имеют викинги и социализм, как он повлиял на шведские бренды с мировым именем и как сегодня «лагом» влияет на жизнь шведов?
Что такое «лагом»

Если очень коротко, то лагом — это баланс, золотая середина. А в переводе со шведского это часто подают как «ровно столько, сколько нужно». Часто также можно встретить «средний», «достаточный», но сами шведы с таким определением не согласны. По их мнению, такие определения говорят о дефиците, воздержании, а лагом — это о гармонии.

Минимализм, простота, скромность — все это черты современной шведский культуры. Лагом — это концепция жизни.

История термина

На самом деле слово «лагом» не имеет точного перевода. Это исключительно скандинавское слово. Как и большинство местных слов, «лагом» часто относят к викингам. Уже в 8-10 веках в древних сагах упоминается обряд «лагет ом», что означало «по кругу». Викинги распивали медовуху или эль по очереди, при этом учитывали, чтобы хватило всем. В итоге, главное правило обряда «лагет ом»: пить умеренно, достаточно, помня, что есть и другие люди.

Существует вторая теория происхождения «лагом». В шведском языке слово «лаг» — означает закон, то есть правило, принцип жизненного уклада. Но сегодня большинство шведов основной считает первую теорию. Во-первых, это более красивая история. Во-вторых, она отсылает современных шведов к своим героическим предкам — викингам.

Вторым важным событием, повлиявшим на уклад шведов, было распространение протестантизма. Умеренность, скромность, денежные траты только на нужды и развитие, а не на роскошь — вот некоторые принципы протестантской этики, повлиявшие на формирование “лагом”.

В начале XX века Швеция не была богатой страной, многие ее жители выезжали в США, сохраняя там уклад, часто чуждый для американцев. Они жили «лагом», не поддаваясь погоне за американской мечтой.

В 1930-е годы в стране начали приживаться социалистические идеи. В результате начала развиваться скандинавская модель социализма, с капиталистической экономикой, частной собственностью, но при этом с высоким уровнем социального обеспечения и как следствие, высокими налогами. Эта модель социализма прошла три этапа:

• Довоенный.
• Послевоенный.
• 1950-1970-е.

Высокий уровень ВВП через государственный бюджет направляется на социальную поддержку. В результате — высокий уровень доверия к госструктарам. Выходит практически древний обряд викингов «лагет ом»: всем по кругу, так, чтобы досталось каждому. Ну или лагом — это воплощение марксовского “от каждого по способностям, каждому по потребностям”?

В результате мы получили необычное общественно-политическое устройство. Во многом на формирование шведского социализма повлияли именно идеи «лагом».

«Лагом» и шведские бренды

Принцип шведского дизайна — функциональность и комфорт. В 1943 году Ингвар Кампрад основал компанию по производству мебели. Он делал простые, но очень практичные вещи. Из-за своей простоты они были дешевле, а также легко собирались самостоятельно. В итоге его компания со временем получила мировую известность. Она называется IKEA. Сегодня мебель из IKEA — это настоящий дух шведского дизайна, влияния на него “лагом”.

В далеком 1915 году была основана компания Volvo. Изначально они выпускали подшипники, затем перешли на производство автомобилей. Когда в 1950-х года они перешли на экспорт автомобилей им нужно было четкое позиционирование, то, чем они могут отличаться от конкурентов. И тут помогла идея лагом: машина должна быть не только практичной, но и безопасной.

И понеслось: лучше ремни и подушки безопасности, кислородный датчик, нейтрализатор отработанных газов, улучшенная тормозная система. Все это нововведения от Volvo. При этом их дизайн — весьма скромный. Это и есть влияние жизненной философии “лагом” на торговую марку.

Шведский стиль жизни сегодня

На протяжении ХХ века утвердились основные приоритеты жизненной философии шведов, которые можно выразить следующими пунктами:

1. Баланс между работой и отдыхом. Работать много в Швеции не только не принято, но и не выгодно. Во-первых, есть вещи не менее важные: семья, дом, саморазвитие. Во-вторых, зарабатывая выше нормы ты получаешь дополнительное налогообложение, в итоге больше теряешь, чем приобретаешь. 8 часов и домой.
2. Высокая роль дома в жизни шведов. Как говорит современный шведский писатель Юхан Теорин, «дом для шведа стал новой церковью, местом, где проводит все свои обряды.
3. Трудится — это норма. Но не количество, а качество определяет твой труд. Как пишет Ларс Трэгарт, автор книги «Люди ли шведы?», “качественно выполнять свою работу — одно из главных требований в Швеции”.
4. Eco-friendly. Экологичность — важная часть культуры шведов. Мало государств в мире может похвастаться такой экологией в своей столице, как Швеция.
5. Функциональность — самое важное в архитектуре, дизайне и городском строительстве. Не изысканность, сложность и помпезность, а практичность и простота. В доме не должно быть ненужных и неиспользуемых элементов, а пространство должно быть в цене. Эти же принципы относятся и к одежде.
6. Не выделяться — быть скромным. Вся это простота в дизайне и моде, во вкусах и предпочтениях направлены на то, чтобы человек не должен на показ выставлять свою индивидуальность, ее нужно оставить при себе.

В эпоху капитализма и потребительского общества, когда кредо «я живу — значит я потребляю» становится основным, шведы со своим «лагом» действительно удивляют. В большинстве стран в XXI утвердилась «американская мечта» — работать не покладая рук, чтобы накопить максимально денег. В результате — выгорания, стрессы и депрессии. А у шведов — лагом. Возможно, у них стоит поучиться?